处于激烈变化中的物业服务市场体量庞大。据最新市场数据显示,受城市化进程加快以及商品房面积持续增加影响,我国物业管理企业在管总面积已从2014年的165亿平米增长到2019年的221亿平米,年复合增长率6.02%。其中,万科物业、绿城物业、碧桂园服务、保利物业等背靠大型房地产开发商的物业巨头都早早迈入了“亿平俱乐部”行列。2019年,万科物业累计签约面积6.4亿平方米,被誉为非上市的“物业航母”。
同房企格局相似,物业管理百强企业主要沿东部沿海分布,且粤系企业是行业里的中流砥柱。此外,北京、重庆均在2019年百强企业中占据了两位数的席位。
数据还显示,物业服务行业市场集中度逐年提升,百强企业市场份额已从2014年的19.5%上升到2019年的39.1%,百强企业管理面积也从2014年的32亿平米增至87亿平米。另与规模化发展相对应,百强企业收入占比已超过四成,收入绝对值从2014年的3766亿元增至2019年的5167亿元,年复合增长率6.53%。
从物业类型划分上看,截至2019年末,我国物业管理百强企业主要管理物业类型以住宅为主,占比70.83%,其次是写字楼占比8.15%,随后为产业园与商业物业,分别占比6.23%和6.11%。相比住宅类业务,目前商办类楼宇物业管理企业数量相对较少,但未来发展空间广阔。
从物业服务行业发展趋势来看,城市化依旧是一大重要推手。截至2019年末,我国城镇人口数量达到8.48亿,城镇化率达到60.6%,未来我国城镇化进程还将持续接近发达国家,意味着新增地产开发以及存量物业运营市场空间将进一步扩大。相比传统物业,新时代的物业服务科技赋能趋势明显,一方面,政策鼓励引领下,智慧城市、智慧园区、智慧社区概念兴起,另一方面,大数据、云计算、人工智能及其他相关技术日趋完善并融入物业服务,物业管理公司不断为其物业管理组合开发智能化及智慧化产品,旨在透过线上线下咨讯及资源整合,实现各项服务数字化、自动化、现代化及协同化,向业主、租户提供更加便捷的一站式服务平台。随着科技元素的植入,以及城市运营思维的兴起,物业服务行业还会对“人才专业化”和“管理标准化”提出更高的要求。
晓楼报告指出,“城市运营”未来将成为发展主流,涉及办公地产、商业地产、养老地产、医疗地产、旅游地产等丰富业态。主流物业管理公司将业务领域转型多元化,成为多面手,植入社区理念,与电子商务、增值服务、定制型服务结合,向城市综合运营领域发展。从住宅管家起家的万科物业即把“城市物业运营商”作为重要发展方向,甚至实现该目标后才考虑上市。
此外,物业服务行业发展的其他趋势还包括“无人化发展”。目前,我国物业管理尚处于劳动密集型阶段,百强物业企业员工成本占整体运营成本的55%左右。伴随着人工智能发展,对于高强度体力劳动、高精度劳动、以及标准化劳动实现无人化替代,已经成为物业管理实现盈利捷径的一大趋势。
报告最后,对于物业服务企业价值提升,晓楼发表主要观点认为可有四个着眼点:一是成本控制,变劳动力密集型产业为知识密集型产业,广泛应用云计算、大数据、人工智能技术替代传统人力劳动;二是战略领先,发挥全产业链思维,摆脱传统物业服务管家式思维,由社区运营、园区运营进化为城市运营平台;三是科技赋能,积极拥抱移动互联网、人工智能、大数据、云计算、物联网等,提供科技含量高的优质服务体验;四是形成行业壁垒,包括建立品牌形象、建立软硬件服务标准化体系、利用开发、投资、招商资源打造品牌体系抢占市场先机等。
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来源:创商网